Das Logo ist das primäre Symbol der gesamten visuellen Kommunikation und die Grundlage jeder Firmenidentität. Es spiegelt die Persönlichkeit des Unternehmens wieder, weckt Vertrauen, gibt dem Unternehmen ein Gesicht und schafft Wiedererkennung. Es unterscheidet von Mitbewerbern, fördert Markenloyalität, ganzheitliches Denken und schafft Integration aller kommunikativen Maßnahmen.